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企业形象宣传片要体现企业文化、企业实力-上海迈旭影视广告

企业形象宣传片要体现企业文化、企业实力、产品展示等。那么如何将企业文化在企业形象宣传片中体现呢:

    企业文化,是企业综合实力的体现,是一个企业文明程度的反映,也是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。

    1、企业文化在形象宣传片中要有“润物细无声”的境界。

    形象宣传片中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到“润物细无声”的境界。要达到这个境界首先要志存高远。形象宣传片是公司向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”,联想集团“科技创造自由”。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的*佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”,明基电脑“享受快乐科技”,别克汽车“比你更关心你”,中国电信“用户至上,用心服务”。**要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。

    2、企业文化在形象宣传片中要起到“画龙点睛”的效果。

    首先,企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色,那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念”,提倡“体育运动精神和进取精神”,崇尚“挑战自我,超越自我”,因此,李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告片,就欠缺这样的点睛之笔,比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告片,那句广告语“鹤舞银沙,我心飞翔”让人觉得象散文诗,没有从文化的角度进行阐释,缺乏深度,而且在杂志上投放的平面广告上,连一个字都没有,这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢?

    3、企业形象宣传片的主题可以再企业文化中挖掘,比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述,比如菲利普公司“让我们做的更好”,丰田公司“有山必有路,有路必有丰田车”等等。企业**层次的管理是文化管理,**层次的营销是文化营销,如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中,需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵,将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来,这样才能通过文化的传播提升企业的价值。同样,需要影视制作公司,对企业文化有深入了解,才能策划制作*适合的企业形象宣传片,达到企业文化营销的目的。

    文章编辑:上海企业宣传片制作公司--上海迈旭影视提供企业宣传片拍摄制作

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