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企业宣传片色彩的象征与联想-上海迈旭影视广告

在企业宣传片制作中,色彩是比较重要的一种视觉效果;整片统一的基调色、按部所需的独立色等颜色搭配在企业宣传片制作中尤为重要。比如科技类企业宣传片一般以蓝色系、青灰色系为主色系,这种色系所提供的视觉感知相对于红、黄色系更适合企业宣传片的风格。在进行企业宣传片制作的时候,对于色彩的了解以及现象,是需要掌握的一项技能。
    当物理性的色彩通过人的视觉感受产生一系列情感反应,进而升华为能够深刻地表达人的观念和信仰的精神活动层面时,这时的色彩就具有了象征性的特质。色彩的象征源于人们对于色彩的心理联想,它是人类丰富多彩的特定精神内容的物化载体。象征性色彩具有强大的精神力量,反过来又能触发人们内心潜藏的色彩情感和色彩想象。在人类社会的初期,原始先民就以他们的想象力和模仿天性创造了各种具有象征意味的彩色纹饰以及图腾符号,并用色彩来表达某种象征性的意义。早在汉代时期,中国的先民就构建了独特的五色象征体系,即红、黄、青、白、黑,并以之象征“五行”,即火、土、木、金、水,形成了“五行”色彩学理论。“五行”中的色彩象征反映了古人自发性的、具有哲理思维的色彩想象力。在世界文化呈现多元化发展的当下,虽然社会经济发展水平各有高低,文明程度不一,但不同地域、不同民族、不同文化背景下的人们,都拥有自己象征性的色彩语言。这种象征性的色彩是长期发展过程中的历史积淀和产物,能够形象地反映和传达各种文化观念的精神实质,具有很强的历史延续性和民族文化特征。这些象征性色彩既各具个性,又具有一定的共性,并由此而成为人类文明的组成部分。
    色彩的联想是指人们在对某一特定色彩的知觉过程中,经过多种感觉器的分析,触发了人们的感觉经验,在心理上引发某种与之相关的感觉和情绪,从而产生色彩与一事物之间联想性的知觉。这种联想性的知觉基于人们视觉经验的积累。色彩的联想可分成两种类型,即具体联想和抽象联想。通过色彩联想到具体事物的为色彩的具体联想,如由红色想到太阳、火焰等,由绿色想到树叶、草地等;由色彩联想到抽象概念的就称为色彩的抽象联想,如由红色想到热烈、危险等,由黑色想到死亡、悲哀等。色彩的联想与色彩的色相、明度和纯度密切相关,不仅发生在某一个单色上,也发生在不同的色彩搭配关系中。我们通常所说的色彩冷暖的心理感觉正是源于色彩的联想。由色彩的冷暖感而使平面的视觉艺术作品产生空间感,这是因为暖色使人感觉距离较近,而冷色则使人感觉距离较远。
    然而值得注意的是为人们在接受外部刺激时,由于每一个个体在心理条件、生活习惯、地域、民族、性别、年龄、文化背景等方面的个性特征,就会对外部刺激作出积极的、主动的反应,而不是像照相机那样无选择地被动接受。这个反应过程并不完全限于视觉范畴,而是包含有感觉、知觉、认识、记忆、联想、假设、分析、归纳、判断等其他感觉分析范畴的反应和理性的记忆等心理活动。当人的眼睛感知某一色彩时,从视觉机能而言,所感知到的是一个只有光学意义的颜色。但这一颜色对人的刺激并不仅限于此,而是会唤起大脑关于这一颜色的记忆,并主动地将眼前的颜色与过去的视觉经验联系起来。也就是说,我们在感觉某个颜色的一瞬间,还会引发一系列相关的情感内容。这些情感内容在很大程度上是靠人的联想活动得到的。当然,色彩联想的内容绝不是毫无根据、随心所欲的,而是同色彩的属性密切相关的。在色彩理论中,人们把色彩分为冷暖两大类,这并不意味着色彩有物理性的温度,而只是人们知觉作用下的一种情感反应,亦即通过色彩的刺激所产生的心理反应。比如,谁也不会将蓝色与热情相联系,红色同冰雪之间也很难产生联想等。冷暖感觉来自于色彩感觉,如有一首老歌里唱道“我们年轻人有颗火热的心”,有时我们形容某人的态度“冷若冰霜”,此处并非指人自身的温度,而是我们对不同人的感受同冷暖的心理反应相似。色彩的联想既取决于色彩本身的性质,又与观看色彩的主体密切相关。同样一个颜色,在不同的人看来,会产生不同的联想。如看到白色,男孩想到白纸,女孩想到白兔,男青年想到白云,女青年想到白糖。但是,由于色彩性质的制约,联想的内容在大多数情况下具有共通性。根据调查,由白色联想到雪,对绝大多数人来说是共通的。正是由于色彩的联想内容具有共通性,色彩的情感内容才具有某种可把握的规律,色彩的情感表现才能被大多数人接受,影视知足艺术的创造者们才有可能根据这些规律创造出符合人们审美需要和令人赏心悦目的作品来。色彩的联想内容就不同年龄、性别和情感的人而言,一般有如下区分,即未成年人易联想到具体事物,成年人易联想到抽象事物;男性比女性具体联想能力强;情感外露型的人抽象联想能力比理智型的人抽象联想能力强。
    本文部分引用王平先生的《色彩构成》书中内容。


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